Vous embauchez une société de référencement? 6 questions critiques pour éviter de se faire tromper!

Vous avez peut-être entendu le dicton « Si vous voulez que quelque chose soit bien fait, faites-le vous-même! » plus d’une fois. Avant d’être d’accord ou de ne pas être d’accord là-dessus, faites-moi plaisir pendant que je vous raconte un peu ses origines. Un écrivain français du nom de Charles Étienne est le «père» de cette expression utilisée dans le monde entier, mais la traduction littérale est en fait – «On n’est jamais aussi bien servi que par soi-même» -. Et avec cette transcription littérale, nous pourrions être sur la même longueur d’onde. Et c’est parce que nous croyons que chaque professionnel a son propre rôle défini dans chaque stratégie commerciale complexe. Bien qu’il soit parfois difficile de laisser notre entreprise entre les mains de quelqu’un d’autre, cela est nécessaire pour de nombreuses raisons avec lesquelles nous n’allons pas vous ennuyer.

Cela peut arriver plus d’une fois pour arriver à un point où vous auriez besoin d’une société de référencement pour prendre soin de votre entreprise. Le monde d’Internet regorge de suggestions attrayantes; Pourtant, parmi toutes les offres, que devez-vous choisir pour être sûr d’avoir pris la bonne décision? Voici où nous allons vous donner un coup de main (espérons-le) en vous suggérant certaines des questions les plus importantes que vous devriez adresser à une entreprise de référencement potentiel:


Vous trouverez ci-dessous la liste des questions que nous avons posées, essentielles pour trouver une réponse, pour vous assurer que vous avez pris la bonne décision lorsqu’il s’agit d’embaucher une société de référencement.

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1. Pouvez-vous garantir que notre site se classera n ° 1 pour un terme de recherche majeur?

C’est une très bonne question, mais pas pour la raison que l’on pourrait soupçonner.

Si une entreprise répond oui à cette question, c’est un signe certain que vous voudrez peut-être vous en éloigner.

Bien que se classer n ° 1 soit un résultat tout à fait souhaitable, personne ne peut garantir que cela se produira réellement. Ce n’est pas que les sociétés de référencement ne font pas assez d’efforts. Au contraire, il y a tellement de facteurs qui influencent le classement qu’il serait impossible pour quiconque de pouvoir tous les contrôler de manière compétente. Il peut y avoir plus de 200 mesures qui influencent le classement d’un site Web. Même si quelqu’un pouvait vérifier avec une certitude absolue que l’algorithme de Google était entièrement constitué de certaines mesures connues, il lui serait impossible de contrôler chaque facteur.

Donc, pour une entreprise se vanter qu’elle vous mènera au numéro 1 avec l’absolu, cela suggère soit de la folie (auquel cas vous n’en avez pas besoin), soit de la charlatanerie (auquel cas vous ne les voulez pas).

Ci-dessous, vous pouvez voir une capture d’écran de deux entreprises qui garantissent des classements élevés en un temps record et les prix ne sont même pas si élevés. Tout comme un gâteau au chocolat lorsque vous suivez un régime, cela semble très tentant, n’est-ce pas?

2. Pouvez-vous partager des informations sur certains de vos anciens clients SEO et leurs résultats?

Bien que la confidentialité soit un gros problème pour tout client, la plupart seraient d’accord avec certains de leurs résultats positifs présentés au monde entier. Bien sûr, vous ne pourrez pas voir ce qui s’est passé spécifiquement dans chaque cas, mais une société de référencement devrait être en mesure d’afficher des noms et de faire apparaître des chiffres.

S’ils ne peuvent pas partager d’informations du tout, cela pourrait être un très gros signe d’avertissement.

Les clients doivent généralement être assez ouverts à ce que leurs réussites soient divulguées comme exemples de bonnes pratiques, car cela stimule leur récit de réussite.

Les sociétés de référencement devraient absolument vouloir lister d’autres clients, car cela représente leur portefeuille et témoigne de leur capacité à attirer et à conserver des clients satisfaits.

Si une telle liste existe déjà, vous pouvez également essayer d’en savoir plus sur eux (le temps passé avec la firme de référencement, la variété qu’ils montrent) et même de contacter certains clients pour essayer d’obtenir des références de première main.

3. Me fournirez-vous un audit SEO? Et si oui, quel type d’informations incluez-vous habituellement dans l’audit?

Cette question vise à vous faire comprendre le niveau de transparence de toute entreprise de référencement.

S’ils sont PRO, ils doivent partager avec vous des informations telles que: la visibilité SEO, les nouveaux liens et liens perdus, les améliorations et les déclins suivis par mots clés, l’analyse en page avec tous les sifflets et cloches (architecture, contenu, mobile, indexabilité). Il est important que vous sachiez ce que vous pourrez obtenir d’eux et à quelle vitesse. Allez-vous tout obtenir en temps réel ou certaines informations ne seront-elles disponibles qu’à certains moments?

Si l’entreprise est vague sur le type d’informations incluses dans l’audit, son niveau de professionnalisme est probablement faible.

En outre, il est très important pour vous, en tant que professionnel du marketing numérique, de comprendre les données présentées dans l’audit. Sinon, l’audit pourrait ne pas vous servir beaucoup.

Vous n’avez pas besoin simplement d’une collection de données sophistiquées, mais de véritables informations exploitables que vous comprenez correctement et dont vous avez besoin.

Il existe une croyance largement répandue selon laquelle le mot «kangourou» vient d’un mot aborigène australien signifiant «je ne sais pas». Il n’y a pas assez de preuves pour soutenir cette affaire, pourtant, l’histoire a une forte morale et va comme ceci: On dit que le  capitaine James Cook, quand il a atterri pour faire des réparations le long de la côte nord-est de l’Australie, tout en essayant de comprendre le chemin l’animal marsupial a été nommé dans la langue aborigène, il l’a mal compris et ce qu’il avait entendu était le mot «kangourou» qui signifie en  fait «je ne sais pas». Là encore, l’histoire n’est peut-être pas vraie, mais il est important de garder à l’esprit qu’une bonne compréhension de l’audit de lien qui vous est fourni est très importante. 

Capture d’écran tirée de http://www.business2community.com/seo/free-seo-audit-checklist-0260049#LUblUUAocmY1O8Lt.97

4. À quelle vitesse puis-je commencer à voir les résultats de cette campagne de référencement?

Cette question est très importante et un peu délicate. Même si vous pourriez être tenté d’être heureux si vous receviez une réponse telle que: «vos rangs augmenteront dans le présent» ou «dans un mois maximum, nous vous y emmènerons», la vérité est que si vous obtenez une telle réponse vous devriez être à la recherche d’une nouvelle entreprise.

Si l’entreprise vous fournit un plan d’étape vous indiquant où vous en serez dans 3 mois, 6 mois, etc., alors vous pourriez être avec une bonne entreprise.

Il était une fois la tendance à identifier les 5 à 10 mots-clés les plus importants pour une entreprise, à les optimiser fortement et à améliorer facilement vos classements. Le monde du référencement est complètement différent aujourd’hui car il est motivé par la recherche en langage naturel. Nous ne parlons plus de classement pour quelques mots-clés; l’accent est désormais mis sur les recherches en langage naturel qui se développent et évoluent rapidement.

De nos jours, des classements plus élevés ne peuvent être atteints en quelques semaines.

La capture d’écran ci-dessous est tirée du site Web d’une société de référencement qui promet d’excellents résultats dans un délai «excellent».

5. Quels types de stratégies de création de liens votre société de référencement utilise-t-elle?

Heureusement ou non, les liens sont toujours un signal important pour Google.

Même si vous avez le meilleur sur l’optimisation de la page, un contenu tueur et une présence sociale incroyable, ces backlinks juteux sont toujours un must.

Et la plupart du temps, les liens sont également difficiles à réaliser. Surtout des liens de haute qualité. Vous devez garder cela à l’esprit lorsque vous parlez à une société de référencement.

S’ils commencent à parler d’obtenir des milliers de liens en 2 semaines ou s’ils commencent à parler d’annuaires Web, de liens payants, de schéma de liens ou de toute autre technique mentionnée dans cette liste exhaustive de  techniques de chapeau noir , courez vite et ne regardez pas en arrière.

Les directives de Google sont assez claires en ce qui concerne les schémas de liens , comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous. Par conséquent, si vous ne voulez pas obtenir de pénalité, vous devez être très clair et direct lorsque vous parlez de la stratégie de création de liens que la société potentielle va utiliser tout en travaillant sur votre site Web.

La capture d’écran ci-dessous est tirée du site Web d’une société de référencement qui fait une offre stellaire, un peu difficile à refuser, vous devez l’admettre. Pourtant, comme nous chérissons nos cognitifs bien-aimés , nous vous recommandons d’analyser de près ces offres car elles pourraient vous causer de gros problèmes.

6. De quoi avez-vous besoin pour mettre en œuvre la campagne de référencement?

Bien que cela puisse sembler une question évidente, ne l’oubliez pas. Vous devez comprendre exactement le type d’exigences de l’entreprise et la quantité de temps nécessaire à votre / votre équipe.

Si vous devez effectuer tous les changements et essentiellement tout le travail, vous obtenez une consultation et non un service de référencement.

Et nous ne disons pas que le conseil est une mauvaise chose; pourtant, vous devez savoir ce que vous payez.

Gardez également à l’esprit la question de la confidentialité. Il se peut que vous ne souhaitiez pas partager certaines données. Il n’y a absolument aucun problème. Gardez simplement à l’esprit que ce faisant, vous devrez peut-être faire un travail supplémentaire. Une autre question que vous devez garder à l’esprit est de savoir comment les changements suggérés par la société de référencement seront présentés à votre équipe et à qui votre personnel aura besoin de beaucoup de temps pour effectuer ces mises à jour. Certes, une quantité importante de temps pourrait être investie

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