Mesurer les résultats de son marketing digital sans se tromper

Mesurer les résultats de son marketing digital sans se tromper

Un bon suivi commence par une question précise : obtenir des demandes, vendre un produit, faire télécharger un document ou augmenter les visites qualifiées. Compter les abonnés ou les impressions sans objectif ne permet pas de décider quoi améliorer.

Choisir quelques indicateurs utiles

• Nombre de visites provenant de chaque canal.
• Demandes, appels ou ventes réellement attribuables à une page.
• Taux de conversion entre la visite et l’action attendue.
• Coût par demande quand une campagne publicitaire est utilisée.

Vérifier la qualité avant le volume

Une campagne peut attirer beaucoup de clics sans générer de prospects. Analysez les pages d’entrée, les requêtes utilisées et les actions effectuées après la visite. Une source modeste mais régulière peut être plus utile qu’un pic de trafic sans conversion.

Documenter les changements

Notez la date d’une nouvelle page, d’un changement de titre ou d’une campagne. Sans historique, il est impossible de distinguer un effet réel d’une variation normale. Gardez les données brutes et évitez de tirer une conclusion sur quelques jours seulement.

Dernière modification le juillet 22, 2026